Копирайтеры, отзовитесь в личные сообщения!
А пока 8 простых правил в копирайтинге, которыми мы пользуемся:
1. Запрещено использование бессмысленных прилагательных: качественный, профессиональный и др. Мы пишем не художественную литературу, а емко передаем необходимую информацию.
2. Если смысл предложения можно передать 2 словами — пишем 2 словами, не нужно разводить воду.
3. Если тире, то —, а не -.
4. Если кавычки, то «» (исключение — англоязычные кавычки).
5. Текст должен быть насыщен подзаголовками. Именно по подзаголовкам человек определяет будет он взаимодействовать с этим текстом или нет. Важно в заголовках использовать тезисы, которые выделяют нас на фоне конкурентов, подчеркивают преимущества компании или продукта.
6. Запрещено писать заголовки в формате «О нас», «О компании», «Услуги» и др. банальности. Если мы хотим написать заголовок «О компании», то дополняем его тезисом, например: «За 12 лет работы компании», «Инновации в «ИКС» и т.п., понятно, что многое зависит от контекста.
7. В текстах мы используем визуальные и функциональные элементы. Если вы чувствуете, что здесь они необходимы — опишите это. В идеале — референс.
8. Очень здорово, когда мы передаем опыт других людей. Важно цитировать экспертов отрасли или обычных потребителей, доносить дополнительные смыслы или эмоциональную окраску, при помощи их цитирования.
