Самое плохое, что можно сделать в логотипе — использовать ассоциации первого ряда. Это когда производство тарелок имеет логотип в виде тарелки.
Почему?
1. Миллион таких знаков уже существует и от них будет очень сложно визуально отстроиться. Человеки не смогут вас запомнить, а то и еще хуже — будут путать с другими компаниями.
2. В такие логотипы очень сложно заложить дополнительные ассоциации и образы (тарелка — она и есть тарелка). У вас будет невероятно скучный бренд, где логотип будет copy + paste на всевозможные элементы айдентики. В какой-то момент тарелки начнут вас преследовать, они будут повсюду: визитка, футболка, папка, все бумажки (документы), пакеты, стены офиса, машины и др. Все будет в тарелках, таких же как у конкурентов 😭😭😭
100 лет назад на районе была одна пекарня, одна парикмахерская и одна аптека. Идентификация их деятельности была важнейшей задачей брендинга. В современном мире у вас 5 продуктовых магазинов в километре от дома и задача поменялась. Теперь быть просто «пекарней» недостаточно, вам нужно выигрывать в конкурентной борьбе. Если у всех одинаковые логотипы, то все одинаково проигрывают в идентификации компании — потребитель видит 5 одинаковых булок в логотипах и не может вас идентифицировать относительно другой пекарни, он вас не запомнит.
Важно: сейчас борьба идет не за идентификацию деятельности, а за идентификацию компании.
То есть, вам нужно, чтобы запомнили конкретно вас. Поэтому важно использовать уникальный визуальный язык. Посмотрите на Билайн, по их «полосатости» вы их узнаете (идентифицируете) среди остальных компаний за секунду. Вам нужно добиться такого же эффекта и логотип — малая часть современного брендинга. Вы помните логотип Билайна? Я тоже нет. Зато все помнят полосатость, быть на светлой стороне и Светлакова. Вот это и есть брендинг.
Более подробно я разбираю эту тему в видео:
https://www.youtube.com/watch?v=MmGdWCXctn4&t=9s